“最高可借15万”—网贷巨头从底层人嘴里抢的肉，香吗？

*不温馨提醒：

本文互联网金融从业者慎读。*

01.

这两天，看了某狗头互联网公司自家的借钱广告，也不知道是该生气，还是该笑：

视频的大致内容是：

一个貌似农民工的中年男人带着母亲坐飞机。老人感到难受。男人问空姐，飞机窗户能不能打开。

而这个要求引起了同舱乘客：类上海名媛以及东北社会大哥亚种的讽刺：

面对民工大哥开飞机窗户的需求，空姐果断给了建议：升舱，价格1290。

当然，我做过很多次飞机，也是第一次听说原来换到公务舱，就可以开飞机窗户。

民工大哥看了看手机，囊中羞涩，摇摇头，不升了。

而这一切，都被后排面相十分富贵的老板看在眼里。

此时，他如同机械降神般伸出援手，豪气冲天地说：

“升舱的钱，我来付。”

只见，老板他一通操作，成功帮民工大哥从该金融平台上借了150000元人民币.......

借了......

借了......

真的，无论是在现实生活还是在虚拟世界，装X装得如此清新脱俗、让人匪夷所思的，只此一人。

更可笑的是，同一家平台，这样的广告还不止一个：

有农民工大哥带妈妈进城看病住不起酒店，热心老板帮民工借钱办理入住的：

有外卖小哥不惧碰瓷路扶摔倒大爷，大爷知恩图报帮小哥喜提150000网贷额度的：

看过这些视频后，我一边洗眼睛，一边脑补着拍这个视频的创意人员和女朋友逛街时的场景：

“宝贝，我给你买这个。你要什么我都给你买。”

说罢，掏出对方的手机，用对方的花呗或白条付了款，说：“宝贝，你看你的额度，多么多。”

02.

在各大短视频平台上，充斥着各种各样的金融平台、网贷平台的广告。

这些广告大多都带着土味视频的特征，同时将屌丝、底层工人、白富美、老板、势利眼店员等等角色元素融合在一起。

比如，在红皮狗头厂的视频之前，最为臭名昭著的绿十字杀毒厂的广告：一个身材矮小男士通过开通借条额度，终于俘获空姐女友的芳心。

狗头厂方面已经向公众道歉，并宣布下架了视频。

而在出事儿之前，从策划、制作到审核发布，无论甲方、乙方还是渠道方，竟然能让这么一个玩意儿在经过众多流程和审阅后顺利上线。让我发自内心地想说：真有你的啊！

这则广告早已被我保存在了手机里，反复琢磨。

因为，看过诸多网贷平台的迷惑广告后，作为一个内容和创意工作者，我开始喜欢上红皮狗头厂在视频中帮你借150000元的“老板”形象。

因为，这个角色太TM真实了。

首先，从角色塑造的层面上来说，片中角色装着体面，长相富贵，声音沉稳朴实，体型圆润。

这人物造型，活脱脱的是人民群众眼中善良的资本家的形象。

可以说，片中的老板形象，就是当下金融厂商的化身，无比贴切。

从人物的动机层面来说，当你有困难时，“老板”们会帮你想办法，伸出援手。而方法呢？是帮你借高利贷。

看来，他们不仅仅要你借他的钱，还要你对他感恩戴德：怎么着？还不给资本家磕个头吗？

借用我一个做视频的朋友对视频内容的概括：

“视频中的劳动者愚蠢拜金，资本家看似人畜无害正气凛然，实际阴险狡诈吃人血馒头。”

在短短一分多钟的视频里，将当下的阶级特质和矛盾展现的淋漓尽致，无论是借钱的还是放贷的，两头都往死里讽刺。

说这些广告片是友商拍来黑狗头厂的，我都相信。

03.

前两年，在互联网上充斥着大量的网贷平台，或大或小，只要你有一部智能手机且有身份证，一定能从中借到钱。

这些公司，包着金融、科技的外衣，做的事情，却是放高利贷。

他们将刀子伸向年轻人，尤其是学生和刚刚进入社会的上班族。由此，催生了大量的社会乱象：裸贷、校园贷、暴力催收......

好在，随着相关部门的监察、治理，大量不正规的小平台纷纷关门下线。如今，在市面上，再难以见到当年网贷平台群魔乱舞的现象。

但是与此同时，似乎各个互联网大厂都开始染指网贷业务——甭管你是打车的，还是杀毒，是做手机的，还是做聊天通讯的，都开始做借钱功能。

而无论是在线下还是在线上，有关这些大厂金融产品的广告，也越来越多。

这些广告，大多用高端文案和设计，力求抓取都市年轻人的注意，引发他们的共鸣，句句戳当下年轻人的痛点。

不过，在经过多轮洗脑后，当代的一线城市生活的年轻人和学生，已经越来越能看清消费主义背后巨大的陷阱和骗局，他们的血不好吸了。

而你能在各种短视频看到的带着土味的视频广告，其实代表着，各大平台已经意识到：

在更广阔的下沉市场中，还有大批需要用钱的人，他们比小白领和学生党们更加单纯，同时更加脆弱。

所有人都明白，这是一片广阔而充满商机的市场，是可以让无数坐在写字楼里的互联网精英迎来财富自由的重要机会。

但是，对这样的现状，我不替他们高兴，也不愤怒，我只是感到难过：

那些曾经以创新、科技、改变世界为标签的企业，终于卸掉了偶像包袱，开始用最先进的现代技术和金融工具，从最底层人的嘴里扣肉吃。

经过多年的打拼和奋斗，互联网的精英们其实早已经意识到：

“所谓技术创新还是皮毛，真要是挣钱，还是要靠圈地、收租、放贷。”

也许，在若干年之后，我们的社会终将会进入赛博朋克世界观下“高科技，低生活”的状态。到那时，人们也许会怀念多年前，互联网行业刚刚开始增长时，洋溢着乐观主义精神的时代：

那时，搜索引擎只是搜索引擎，网购平台还只能买东西，打车软件只能打车，聊天软件还只能聊天发图片。

那时，黄世仁和西门庆的转世灵童们，还处在事业的起步期，对放高利贷不感兴趣。

科技也确实在让人们的生活越来越好，资本还没浇灭创新的火焰。而每一个个体，都相信在时代的浪潮中，自己将始终前行。